David Gousset
Votre marque personnelle est la façon dont vous vous présentez au monde. Il raconte votre histoire et la manière dont elle reflète vos actions, vos pensées et vos attitudes, qu’elles soient exprimées ou non. Vous voulez que le monde vous reconnaisse comme un mélange unique de capacités, d’expérience et de personnalité.
Votre marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n’êtes pas dans la pièce.
Jeff Bezos
Vous utilisez votre image de marque personnelle pour vous démarquer des autres. Votre marque personnelle est l’impression que les autres ont de vous sur le plan professionnel. Cela peut être une combinaison de la façon dont ils vous voient en personne, de la façon dont les médias vous décrivent et de l’image qu’ils obtiennent en fonction des informations vous concernant disponibles en ligne.
Vous pouvez soit ignorer votre marque personnelle et la laisser évoluer spontanément, potentiellement chaotiquement, hors de votre contrôle, soit la construire pour vous présenter comme la personne que vous êtes. Avant internet, votre marque personnelle était essentiellement votre carte de visite. Peu de gens auraient entendu parler de vous si vous n’étiez pas connu dans les médias ou si vous n’étiez pas le visage de la publicité. Vous êtes nettement moins anonyme dans l’environnement extrêmement public d’aujourd’hui, où les médias sociaux scrutent en détail le moindre comportement.
Pourquoi voulez-vous une marque personnelle ?
Votre marque personnelle peut être assez cruciale pour votre réussite professionnelle. C’est ainsi que vous vous présentez à la clientèle actuelle et potentielle. Elle vous permet de vous assurer que les autres vous considèrent comme vous le souhaitez, plutôt que de manière aléatoire, voire nuisible.
Votre marque vous distingue de la foule. Il vous offre la possibilité de mettre en valeur vos capacités et vos passe-temps. Cela permet aux gens de croire qu’ils vous connaissent mieux et d’avoir beaucoup plus confiance dans les personnes qu’ils pensent connaître, même s’ils ne vous ont jamais rencontré. Votre marque unique vous différencie de centaines d’autres personnes comme vous.
1. Définissez votre objectif final
Que voulez-vous atteindre ? – L’identification de votre objectif final est la première étape de l’élaboration de votre plan d’action en matière de personal branding. Vous lancez une nouvelle entreprise et recherchez de nouveaux clients ? Souhaitez-vous vous imposer comme une autorité dans votre domaine afin de devenir un conférencier de renommée mondiale ? Peut-être souhaitez-vous tirer parti de votre marque pour sensibiliser le public à une association caritative ou à un organisme de bienfaisance de votre choix ? Quelle que soit la situation, la première étape consiste à identifier votre objectif.
Un outil utile peut être de définir votre énoncé de mission personnelle.
2. Choisissez votre domaine d’expertise
Lors du développement d’une marque personnelle, de nombreuses personnes commettent l’erreur d’aller trop loin. S’il te plaît, ne sois pas tout pour tout le monde. Plus vos connaissances seront précises, plus vite vous pourrez établir une marque qui vous servira. Pourquoi? Cela vous permettra de trouver plus facilement les personnes que vous souhaitez contacter. Non seulement cela, mais garder votre message concentré facilitera grandement le développement de contenu pour votre marque. Plus votre marque est spécialisée et limitée, plus il est facile pour les consommateurs de se rappeler qui vous êtes.
3. Définissez votre public
Développer une marque est un défi lorsque l’on ne sait pas qui l’on cherche à cibler. Alors, avant tout, considérez qui vous voulez servir. Pensez au type de client que vous aimeriez avoir ou au type de lieu de travail que vous aimeriez fréquenter quotidiennement si vous êtes à la recherche d’un emploi. Qui sera le plus bénéficiaire de votre message ?
4. Développez votre présence en ligne
S’assurer que votre présence en ligne est attrayante pour les responsables du recrutement, les collègues et les autres, même si vous ne cherchez pas de travail, est l’un des éléments les plus cruciaux de l’image de marque personnelle. Parce qu’il existe aujourd’hui de nombreuses plates-formes de médias sociaux accessibles, votre présence en ligne semblera très certainement différente en fonction du canal que vous choisissez. Si votre récit doit être cohérent sur toutes les plateformes, le fait de savoir où votre public cible est le plus susceptible de se tourner vous permet de redoubler d’efforts pour transmettre votre meilleure histoire.
5. Mise en réseau
À mesure que vous développez votre marque personnelle idéale, vous devez vous constituer un réseau régulièrement (et avec succès) pour élargir votre cercle professionnel. Assistez à des événements de réseautage formels et occasionnels pour rencontrer des collègues et des leaders d’opinion de l’industrie. Plus vous établissez de relations et plus vous accordez de valeur à vos contacts, plus votre marque sera reconnue.
6. Soyez authentique et cohérent.
Être authentique est essentiel lorsqu’il s’agit de son image.
Trop d’entreprises veulent que leur image de marque représente une vision idéalisée et sans faille d’elles-mêmes. En conséquence, leurs marques perdent leur texture, leur caractère et la confiance du public.
Richard Branson
Un autre aspect essentiel de l’image de marque est la cohérence. En fin de compte, tout ce que les followers désirent, c’est la confiance. Les suiveurs s’identifient à des structures de pensée distinctes et suivent des individus qui partagent leurs pensées. Si vous modifiez ces valeurs essentielles, vos abonnés perdront confiance en votre marque personnelle.
7. Permettez aux autres de partager votre histoire
L’image de marque personnelle est l’histoire que les autres racontent sur vous pendant votre absence. Le bouche à oreille est le type de relations publiques le plus efficace. Développer une marque personnelle publique ne fait pas exception à cette norme.
8. Soyez prêt à échouer
L’échec est complexe, et nous voulons tous l’éviter – c’est la nature humaine. Cependant, pour établir une marque personnelle qui se distingue de la masse, vous devez d’abord échouer. Lorsque Walt Disney se souvenait de ses premières tentatives ratées pour développer une marque d’animation, il mentionnait souvent ceci. “Je crois qu’il est vital d’essuyer un bon échec cuisant quand on est jeune”. Cette expérience m’a beaucoup appris. Parce que cela vous fait prendre conscience de ce qui peut vous arriver.” Et le pire scénario n’est jamais aussi terrifiant que de ne pas essayer du tout.
Conclusion
L’image de marque personnelle est plus cruciale qu’elle ne l’a jamais été. Elle peut vous aider à trouver du travail, à attirer des clients et même à faire de vous un employé apprécié. Les prospects créés par les travailleurs par des interactions via les médias sociaux sont sept fois plus susceptibles de se convertir que les prospects générés par les opérations des médias sociaux des entreprises. La marque personnelle est votre argument de vente unique. Tout le monde en a au moins un. La question est de savoir si le vôtre est délibéré ou non. David Gousset.
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