{"id":6524,"date":"2025-02-12T13:33:44","date_gmt":"2025-02-12T12:33:44","guid":{"rendered":"https:\/\/humanskills.blog\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/"},"modified":"2025-02-12T16:34:44","modified_gmt":"2025-02-12T15:34:44","slug":"moderne-marketing-seth-godin-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/","title":{"rendered":"Ma\u00eetriser le marketing moderne avec \u00ab\u00a0This is Marketing\u00a0\u00bb de Seth Godin (Guide 2025)"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div>\n<nav aria-label=\"Table des mati\u00e8res\" class=\"wp-block-table-of-contents\"><ol><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#what-is-modern-marketing\">Qu&rsquo;est-ce que le marketing moderne ?<\/a><ol><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#the-evolution-from-traditional-to-modern-marketing\">L&rsquo;\u00e9volution du marketing traditionnel vers le marketing moderne<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#key-principles-of-modern-marketing\">Principes cl\u00e9s du marketing moderne<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#modern-marketing-in-action\">Le marketing moderne en action<\/a><\/li><\/ol><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#seth-godin-s-five-step-marketing-process\">Le processus marketing en cinq \u00e9tapes de Seth Godin<\/a><ol><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#1-invent-a-product-worth-making\">1. Inventez un produit qui vaut la peine d&rsquo;\u00eatre fabriqu\u00e9<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#2-design-it-for-a-specific-audience\">2. Le concevoir pour un public sp\u00e9cifique<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#3-tell-a-story-that-resonates\">3. Racontez une histoire qui r\u00e9sonne<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#4-spread-the-word\">4. Diffusez le message<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#5-show-up-consistently\">5. Pr\u00e9sentez-vous r\u00e9guli\u00e8rement<\/a><\/li><\/ol><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#focusing-on-the-smallest-viable-market\">Se concentrer sur le plus petit march\u00e9 viable<\/a><ol><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#building-tribes-and-telling-stories\">Construire des tribus et raconter des histoires<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#how-to-build-a-tribe-in-modern-marketing\">Comment construire une tribu dans le marketing moderne :<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#expanding-beyond-your-tribe-with-the-network-effect\">D\u00e9passer votre tribu gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;effet de r\u00e9seau<\/a><\/li><\/ol><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#other-tools-of-modern-marketing\">Autres outils du marketing moderne<\/a><ol><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#permission-marketing-and-earning-trust\">Le marketing de permission et la confiance<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#creating-tension-and-forward-motion\">Cr\u00e9er une tension et un mouvement vers l&rsquo;avant<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#the-role-of-digital-tools-in-modern-marketing\">Le r\u00f4le des outils num\u00e9riques dans le marketing moderne<\/a><\/li><\/ol><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/moderne-marketing-seth-godin-guide\/#conclusion-are-you-ready-to-master-modern-marketing\">Conclusion : \u00cates-vous pr\u00eat \u00e0 ma\u00eetriser le marketing moderne ?<\/a><\/li><\/ol><\/nav>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le monde du <strong>marketing moderne<\/strong> a radicalement chang\u00e9 par rapport aux tactiques traditionnelles de la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias de masse. Dans son livre <em><a href=\"https:\/\/www.penguinrandomhouse.com\/books\/600458\/this-is-marketing-by-seth-godin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">This is Marketing<\/a><\/em>Seth Godin explique ce que signifie r\u00e9ellement \u00eatre un sp\u00e9cialiste du marketing aujourd&rsquo;hui. Il ne s&rsquo;agit plus de vendre des produits \u00e0 tout le monde, mais de comprendre, d&rsquo;avoir de l&#8217;empathie et de cr\u00e9er des liens.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-is-modern-marketing\">Qu&rsquo;est-ce que le marketing moderne ?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 la base, le <strong>marketing moderne<\/strong> consiste \u00e0 <strong>\u00e9tablir des relations<\/strong>. Comme le dit Seth Godin, \u00ab\u00a0le marketing est un acte g\u00e9n\u00e9reux qui consiste \u00e0 aider quelqu&rsquo;un \u00e0 r\u00e9soudre un probl\u00e8me. Leur probl\u00e8me.\u00a0\u00bb Il ne s&rsquo;agit pas de manipuler les clients ou de les bombarder de publicit\u00e9s : ils veulent des solutions, pas des distractions. Les sp\u00e9cialistes du marketing qui r\u00e9ussissent s&rsquo;attachent donc \u00e0 cr\u00e9er de la valeur pour leur public.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"the-evolution-from-traditional-to-modern-marketing\">L&rsquo;\u00e9volution du marketing traditionnel vers le marketing moderne<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing traditionnel \u00e9tait fortement ax\u00e9 sur la publicit\u00e9 de masse, en particulier par le biais de m\u00e9dias tels que la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et la presse \u00e9crite. Ces campagnes \u00e9taient con\u00e7ues pour toucher le public le plus large possible avec un seul message. Toutefois, dans le paysage m\u00e9diatique fragment\u00e9 d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, cette approche n&rsquo;est plus efficace. L&rsquo;essor de l&rsquo;internet, des m\u00e9dias sociaux et des exp\u00e9riences num\u00e9riques personnalis\u00e9es a modifi\u00e9 la mani\u00e8re dont les consommateurs interagissent avec les marques.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <strong>marketing moderne<\/strong> repose sur le principe de la <strong>connexion<\/strong>. Au lieu d&rsquo;essayer de plaire \u00e0 tout le monde, il s&rsquo;agit d&rsquo;atteindre les bonnes personnes, celles qui b\u00e9n\u00e9ficieront vraiment de ce que vous offrez. Ce faisant, il favorise un engagement et une fid\u00e9lit\u00e9 plus profonds, car les clients se sentent compris et valoris\u00e9s par la marque.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"key-principles-of-modern-marketing\">Principes cl\u00e9s du marketing moderne<\/h3>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Approche centr\u00e9e sur le client :<\/strong> Dans le marketing moderne, le client est au c\u0153ur de chaque d\u00e9cision. Les sp\u00e9cialistes du marketing s&rsquo;attachent \u00e0 <strong>comprendre les besoins du client<\/strong> plut\u00f4t que de se contenter de promouvoir le produit. Les marques qui r\u00e9ussissent s&rsquo;engagent activement aupr\u00e8s de leur public, \u00e9coutent les commentaires et adaptent leurs strat\u00e9gies en fonction des informations fournies par les clients : Nike, par l&rsquo;interm\u00e9diaire de ses canaux de marketing num\u00e9rique, s&rsquo;engage aupr\u00e8s de son public non seulement en vendant des produits, mais aussi en cr\u00e9ant des contenus motivants et en fournissant des ressources de formation qui r\u00e9pondent aux besoins essentiels de leur communaut\u00e9 &#8211; la forme physique et l&rsquo;accomplissement personnel.  <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Empathie et authenticit\u00e9 :<\/strong> Seth Godin souligne l&rsquo;importance de l&rsquo;<strong>empathie<\/strong> dans le marketing. Il s&rsquo;agit de se mettre \u00e0 la place du client et de comprendre r\u00e9ellement ses probl\u00e8mes, ses d\u00e9sirs et ses d\u00e9fis. Aujourd&rsquo;hui, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent instaurer la confiance en faisant preuve de transparence et d&rsquo;<strong>authenticit\u00e9<\/strong> dans leur communication. Les publics sont plus sceptiques que jamais et peuvent rapidement rep\u00e9rer les messages malhonn\u00eates. Comme le dit Godin, \u00ab\u00a0les gens n&rsquo;ach\u00e8tent pas des biens et des services. Ils ach\u00e8tent des relations, des histoires et de la magie\u00a0\u00bb. Le marketing moderne exige des marques qu&rsquo;elles racontent des histoires convaincantes et authentiques qui trouvent un \u00e9cho \u00e9motionnel aupr\u00e8s de leur public.    <\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e9soudre des probl\u00e8mes, ne pas vendre des produits :<\/strong> L&rsquo;une des plus grandes \u00e9volutions du marketing moderne est le passage d&rsquo;un marketing ax\u00e9 sur les produits \u00e0 un marketing ax\u00e9 sur la <strong>r\u00e9solution de probl\u00e8mes<\/strong>. Les clients ne veulent pas qu&rsquo;on leur vende des produits ; ils veulent des solutions. Ils s&rsquo;int\u00e9ressent davantage \u00e0 la mani\u00e8re dont votre produit ou service peut am\u00e9liorer leur vie ou r\u00e9soudre un probl\u00e8me sp\u00e9cifique : Au lieu de se contenter de vendre des perceuses, des entreprises comme Black &amp; Decker commercialisent les <strong>r\u00e9sultats<\/strong> que leurs produits permettent d&rsquo;obtenir, comme la cr\u00e9ation d&rsquo;une belle maison ou l&rsquo;organisation d&rsquo;un espace encombr\u00e9. En se concentrant sur les r\u00e9sultats souhait\u00e9s par leurs clients, elles font passer la conversation des caract\u00e9ristiques aux avantages, s&rsquo;alignant ainsi sur les principes du marketing moderne.   <\/li>\n\n\n\n<li><strong>La narration :<\/strong> Un marketing moderne efficace s&rsquo;articule autour de la <strong>narration<\/strong>. Il ne suffit pas d&rsquo;avoir un bon produit, il faut aussi cr\u00e9er un r\u00e9cit qui permette d&rsquo;\u00e9tablir un lien plus profond avec votre public. La narration permet aux marques de partager leur objectif, leur mission et leurs valeurs d&rsquo;une mani\u00e8re qui suscite une r\u00e9sonance \u00e9motionnelle chez les clients : Quel probl\u00e8me le produit r\u00e9sout-il ? Comment change-t-il la vie du client ? Quelles sont les valeurs d\u00e9fendues par la marque ? Lorsqu&rsquo;elle est bien men\u00e9e, la narration cr\u00e9e un lien \u00e9motionnel entre la marque et le client : Patagonia, une marque de v\u00eatements de plein air, raconte l&rsquo;histoire de la durabilit\u00e9 environnementale et de la production \u00e9thique. Ses clients ne se contentent pas d&rsquo;acheter ses produits ; ils adh\u00e8rent \u00e0 la mission de la marque, qui est de prot\u00e9ger la plan\u00e8te, en accord avec leurs propres valeurs.      <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Des d\u00e9cisions fond\u00e9es sur les donn\u00e9es :<\/strong> L&rsquo;\u00e8re num\u00e9rique a apport\u00e9 un acc\u00e8s sans pr\u00e9c\u00e9dent aux <strong>donn\u00e9es<\/strong>, permettant aux sp\u00e9cialistes du marketing de mieux comprendre leur public et de prendre des d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es. Les sp\u00e9cialistes du marketing moderne utilisent des outils tels que Google Analytics, des syst\u00e8mes de gestion de la relation client (CRM) et des informations sur les m\u00e9dias sociaux pour suivre les comportements et les pr\u00e9f\u00e9rences, ce qui leur permet d&rsquo;affiner leurs strat\u00e9gies et d&rsquo;optimiser les r\u00e9sultats. <\/li>\n<\/ol>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"modern-marketing-in-action\">Le marketing moderne en action<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les entreprises comme Airbnb, qui se concentrent sur la cr\u00e9ation d&rsquo;exp\u00e9riences personnalis\u00e9es pour ses utilisateurs, sont un excellent exemple de <strong>marketing moderne<\/strong> \u00e0 l&rsquo;\u0153uvre. Plut\u00f4t que de se contenter de promouvoir des logements, Airbnb raconte des histoires de s\u00e9jours uniques, d&rsquo;exp\u00e9riences de voyage et de culture locale, en faisant appel au d\u00e9sir d&rsquo;aventure et de communaut\u00e9 de son public. Cette approche a permis \u00e0 Airbnb de se diff\u00e9rencier des cha\u00eenes h\u00f4teli\u00e8res traditionnelles et de se constituer une client\u00e8le solide et fid\u00e8le.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De m\u00eame, <strong>Slack<\/strong> n&rsquo;a pas commenc\u00e9 par cibler le march\u00e9 de masse. Elle s&rsquo;est plut\u00f4t concentr\u00e9e sur le plus petit march\u00e9 viable : les \u00e9quipes \u00e0 la recherche d&rsquo;outils de communication efficaces. En r\u00e9solvant un probl\u00e8me sp\u00e9cifique pour un public d\u00e9di\u00e9, Slack a cr\u00e9\u00e9 un produit qui est devenu indispensable \u00e0 ses utilisateurs, ce qui a conduit \u00e0 une adoption g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e gr\u00e2ce au marketing de bouche-\u00e0-oreille.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing moderne ne se limite pas \u00e0 la vente de produits. Il s&rsquo;agit d&rsquo;instaurer la confiance, d&rsquo;apporter de la valeur et de cr\u00e9er des liens significatifs avec votre public. Le concept de <strong>marketing moderne<\/strong> de Seth Godin souligne l&rsquo;importance de l&#8217;empathie, de la narration et de la concentration sur le plus petit march\u00e9 viable pour r\u00e9ussir dans le paysage num\u00e9rique d&rsquo;aujourd&rsquo;hui.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En tant que sp\u00e9cialiste du marketing, il est temps de changer d&rsquo;\u00e9tat d&rsquo;esprit. Posez-vous la question : Apportez-vous des solutions qui comptent vraiment pour votre public ? Racontez-vous des histoires authentiques qui r\u00e9sonnent ? Engagez-vous avec vos clients de mani\u00e8re significative ? En adoptant ces principes de marketing moderne, vous pouvez construire une marque qui non seulement attire les clients, mais aussi les fid\u00e9lise \u00e0 long terme.    <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"seth-godin-s-five-step-marketing-process\">Le processus marketing en cinq \u00e9tapes de Seth Godin<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans <em>This is Marketing<\/em>, Seth Godin pr\u00e9sente un <strong>processus<\/strong> complet <strong>en cinq \u00e9tapes<\/strong> con\u00e7u pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 \u00e9laborer une strat\u00e9gie efficace qui trouve un \u00e9cho profond aupr\u00e8s de leur public. Son approche du marketing repose sur l&rsquo;id\u00e9e qu&rsquo;il ne s&rsquo;agit pas d&rsquo;atteindre tout le monde, mais d&rsquo;\u00e9tablir un lien significatif avec les bonnes personnes. Examinons chacune de ces \u00e9tapes en d\u00e9tail :  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-invent-a-product-worth-making\">1. Inventez un produit qui vaut la peine d&rsquo;\u00eatre fabriqu\u00e9<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La premi\u00e8re \u00e9tape, et la plus importante, du <strong>marketing moderne<\/strong> consiste \u00e0 cr\u00e9er un produit qui vaut vraiment la peine d&rsquo;\u00eatre fabriqu\u00e9 &#8211; quelque chose de pr\u00e9cieux et de significatif. Godin insiste sur le fait que le marketing commence par le produit lui-m\u00eame. Si le produit ne r\u00e9sout pas un probl\u00e8me r\u00e9el ou n&rsquo;est pas d\u00e9sirable, aucun effort de marketing ne pourra en assurer le succ\u00e8s. Comme il le dit judicieusement, <em>\u00ab\u00a0vous ne pouvez pas amener les gens \u00e0 aimer quelque chose de mauvais\u00a0\u00bb.<\/em>   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette \u00e9tape est une question d&rsquo;<strong>innovation<\/strong> et d&rsquo;<strong>empathie<\/strong>. De quoi votre public a-t-il vraiment besoin ? Quelle lacune votre produit peut-il combler dans leur vie ? Lorsque Apple a lanc\u00e9 l&rsquo;iPhone, par exemple, il ne s&rsquo;agissait pas d&rsquo;un t\u00e9l\u00e9phone comme les autres, mais d&rsquo;un produit r\u00e9volutionnaire qui r\u00e9solvait les frustrations r\u00e9elles des consommateurs en mati\u00e8re de technologie et cr\u00e9ait une cat\u00e9gorie enti\u00e8rement nouvelle. En se concentrant d\u00e8s le d\u00e9part sur la cr\u00e9ation d&rsquo;un produit qui en valait la peine, Apple a permis \u00e0 ses efforts de marketing d&rsquo;aboutir.    <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ce qu&rsquo;il faut retenir<\/strong>: Commencez par un produit qui compte, un produit que les gens vont non seulement acheter, mais dont ils parleront et qu&rsquo;ils partageront.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-design-it-for-a-specific-audience\">2. Le concevoir pour un public sp\u00e9cifique<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La deuxi\u00e8me \u00e9tape consiste \u00e0 <strong>concevoir votre produit pour un public sp\u00e9cifique<\/strong>. Godin pr\u00e9conise une approche tr\u00e8s cibl\u00e9e. Au lieu d&rsquo;essayer de plaire aux masses, concevez votre produit pour un <strong>petit groupe de personnes<\/strong> qui non seulement l&rsquo;appr\u00e9cieront, mais l&rsquo;aimeront. Ces personnes repr\u00e9sentent votre <strong>plus petit march\u00e9 viable, le<\/strong>noyau dur qui est le plus susceptible de b\u00e9n\u00e9ficier de ce que vous offrez et de devenir des clients fid\u00e8les.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, Slack n&rsquo;a pas essay\u00e9 de cr\u00e9er un produit pour toutes les entreprises d\u00e8s le d\u00e9part. Elle s&rsquo;est concentr\u00e9e sur les \u00e9quipes qui avaient besoin d&rsquo;outils de communication efficaces et, gr\u00e2ce \u00e0 ce cr\u00e9neau, elle a fini par gagner en popularit\u00e9. En vous concentrant sur un public sp\u00e9cifique, vous pouvez cr\u00e9er des exp\u00e9riences plus personnalis\u00e9es, ce qui permet de mieux fid\u00e9liser les clients.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ce qu&rsquo;il faut retenir<\/strong>: Lorsque vous cherchez \u00e0 plaire \u00e0 tout le monde, vous finissez par ne plaire \u00e0 personne. Concentrez-vous sur le plus petit march\u00e9 viable et concevez votre produit pour r\u00e9pondre \u00e0 ses besoins sp\u00e9cifiques. <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"760\" height=\"428\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BPK_qzeH_yk?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=fr-FR&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span>\n<\/div><\/figure>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-tell-a-story-that-resonates\">3. Racontez une histoire qui r\u00e9sonne<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;un des aspects les plus importants du <strong>marketing moderne<\/strong> est la narration. Il ne suffit pas d&rsquo;avoir un bon produit, il faut raconter une <strong>histoire<\/strong> qui r\u00e9sonne avec la vision du monde, les r\u00eaves et les d\u00e9sirs de votre public. Godin explique que les gens sont naturellement attir\u00e9s par les histoires qui les touchent \u00e9motionnellement.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;histoire que vous racontez doit refl\u00e9ter les <strong>valeurs et les aspirations<\/strong> de votre public cible. Elle doit correspondre \u00e0 leur identit\u00e9 et \u00e0 ce qui leur tient \u00e0 c\u0153ur. Par exemple, Patagonia a construit sa marque sur l&rsquo;histoire de l&rsquo;activisme environnemental et de la durabilit\u00e9. Son public ne se contente pas d&rsquo;acheter des v\u00eatements : il adh\u00e8re \u00e0 la mission de la marque, qui consiste \u00e0 prot\u00e9ger l&rsquo;environnement, ce qui trouve un \u00e9cho profond chez les consommateurs soucieux de l&rsquo;environnement.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une histoire r\u00e9ussie fournit \u00e9galement une <strong>promesse claire<\/strong>. Elle doit r\u00e9pondre aux questions :   <em>Comment ce produit va-t-il am\u00e9liorer la vie du client ? Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;il va l&rsquo;aider \u00e0 accomplir ? <\/em>  Votre histoire doit susciter des \u00e9motions tout en offrant une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Principaux enseignements<\/strong>: R\u00e9digez une histoire convaincante qui s&rsquo;adresse aux \u00e9motions et aux valeurs de votre public. Votre histoire doit \u00eatre authentique, utile et en phase avec le changement que vous cherchez \u00e0 cr\u00e9er. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-spread-the-word\">4. Diffusez le message<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une fois que votre produit et votre histoire sont pr\u00eats, il est temps de les faire <strong>conna\u00eetre<\/strong>. Le marketing ne s&rsquo;arr\u00eate pas \u00e0 la cr\u00e9ation d&rsquo;une belle histoire : il doit atteindre les bonnes personnes. \u00c0 l&rsquo;\u00e8re num\u00e9rique, cela signifie qu&rsquo;il faut utiliser <strong>les bons canaux<\/strong> pour rencontrer votre public l\u00e0 o\u00f9 il se trouve, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse des m\u00e9dias sociaux, de l&rsquo;e-mail, du r\u00e9f\u00e9rencement ou de partenariats avec des influenceurs.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Godin insiste sur l&rsquo;importance d&rsquo;utiliser un <strong>marketing cibl\u00e9, bas\u00e9 sur la permission<\/strong>, plut\u00f4t qu&rsquo;une publicit\u00e9 interruptive. Au lieu de diffuser votre message sans discernement, \u00e9tablissez des relations avec votre public et diffusez votre message d&rsquo;une mani\u00e8re qui lui semble personnelle et pertinente. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, des marques comme Glossier se sont d\u00e9velopp\u00e9es en grande partie gr\u00e2ce au bouche-\u00e0-oreille et aux m\u00e9dias sociaux, en s&rsquo;appuyant sur leur base de clients passionn\u00e9s pour diffuser leur message de mani\u00e8re organique. En comprenant o\u00f9 son public passe son temps et comment il communique, Glossier a pu d\u00e9velopper une client\u00e8le d\u00e9vou\u00e9e sans recourir massivement \u00e0 la publicit\u00e9 traditionnelle. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Principaux enseignements<\/strong>: Utilisez des canaux cibl\u00e9s et efficaces pour diffuser votre histoire. Trouvez votre public l\u00e0 o\u00f9 il se trouve et engagez-vous avec lui de mani\u00e8re naturelle et authentique. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-show-up-consistently\">5. Pr\u00e9sentez-vous r\u00e9guli\u00e8rement<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La derni\u00e8re \u00e9tape du processus de Godin est souvent la plus n\u00e9glig\u00e9e : <strong>faire preuve de constance<\/strong>. L&rsquo;instauration de la confiance et de la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque prend du temps et exige que vous vous montriez r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 votre public. Le marketing moderne n&rsquo;est pas un effort ponctuel, c&rsquo;est un engagement \u00e0 long terme.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme le dit Godin, <em>\u00ab\u00a0des histoires persistantes, coh\u00e9rentes et fr\u00e9quentes d\u00e9livr\u00e9es \u00e0 un public align\u00e9 gagneront l&rsquo;attention, la confiance et l&rsquo;action\u00a0\u00bb.<\/em> Cela signifie que vous devez vous engager aupr\u00e8s de votre public encore et encore, en apportant de la valeur \u00e0 chaque interaction. Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de messages sur les m\u00e9dias sociaux, de lettres d&rsquo;information par courrier \u00e9lectronique, de contenu de blog ou de service \u00e0 la client\u00e8le, votre marque doit \u00eatre pr\u00e9sente et fiable. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Coca-Cola<\/strong> est un excellent exemple de coh\u00e9rence en mati\u00e8re de marketing. Depuis plus d&rsquo;un si\u00e8cle, Coca-Cola maintient une forte pr\u00e9sence de la marque en se montrant constamment par le biais de la publicit\u00e9, du placement de produits, des parrainages et des m\u00e9dias sociaux. Cet engagement constant a fait de Coca-Cola l&rsquo;une des marques les plus reconnaissables au monde.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Principale le\u00e7on \u00e0 retenir<\/strong>: La confiance prend du temps. Soyez pers\u00e9v\u00e9rant et coh\u00e9rent en vous montrant \u00e0 votre public, en offrant toujours de la valeur et en construisant des relations sur le long terme. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces cinq \u00e9tapes &#8211; de l&rsquo;<strong>invention d&rsquo;un produit qui vaut la peine d&rsquo;\u00eatre fabriqu\u00e9<\/strong> \u00e0 une <strong>pr\u00e9sence constante &#8211; soulignent<\/strong>que le marketing moderne ne consiste pas \u00e0 cr\u00e9er un produit puis \u00e0 se d\u00e9mener pour trouver des acheteurs. Il s&rsquo;agit de trouver les bonnes personnes, de concevoir des produits pour elles et d&rsquo;\u00e9tablir un lien significatif gr\u00e2ce \u00e0 la narration, \u00e0 l&rsquo;engagement et \u00e0 la confiance. <\/p>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing ne concerne plus les produits que vous fabriquez, mais les histoires que vous racontez. Seth Godin <\/p>\n<\/blockquote>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour r\u00e9ussir dans le paysage num\u00e9rique encombr\u00e9 d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent passer de strat\u00e9gies de march\u00e9 de masse \u00e0 des approches plus cibl\u00e9es et plus empathiques qui donnent la priorit\u00e9 \u00e0 la <strong>valeur<\/strong> et \u00e0 la <strong>connexion<\/strong>.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"focusing-on-the-smallest-viable-market\">Se concentrer sur le plus petit march\u00e9 viable<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing traditionnel se concentre souvent sur l&rsquo;<strong>attrait de la masse<\/strong>, mais Seth Godin nous incite \u00e0 cibler le <strong>plus petit march\u00e9 viable<\/strong>. \u00ab\u00a0Quel est le nombre minimum de personnes que vous devez influencer pour que l&rsquo;effort en vaille la peine ? demande Godin.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au lieu d&rsquo;essayer de capter l&rsquo;attention du monde entier, les sp\u00e9cialistes du marketing modernes devraient chercher \u00e0 servir une niche tr\u00e8s cibl\u00e9e, une tribu qui b\u00e9n\u00e9ficiera le plus de ce que vous offrez. Par exemple, lorsque Slack a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9, il visait un groupe sp\u00e9cifique d&rsquo;\u00e9quipes qui avaient besoin d&rsquo;une communication simplifi\u00e9e. En se concentrant sur un petit march\u00e9 viable, Slack a fini par devenir un outil de collaboration de premier plan.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette strat\u00e9gie est essentielle dans le <strong>marketing moderne<\/strong>, car elle permet d&rsquo;<strong>accro\u00eetre l&rsquo;engagement<\/strong>, d&rsquo;am\u00e9liorer les taux de conversion et d&rsquo;\u00e9tablir des relations plus significatives avec les clients. Lorsque vous servez un public sp\u00e9cifique, celui-ci devient l&rsquo;\u00e9vang\u00e9liste de votre marque et passe le mot \u00e0 d&rsquo;autres. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"building-tribes-and-telling-stories\">Construire des tribus et raconter des histoires<\/h3>\n\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-large is-resized\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/humanskills.blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Modern-Marketing_pexels-fauxels-3228812.jpg?resize=683%2C1024&#038;ssl=1\" alt=\"Marketing moderne\" class=\"wp-image-6317\" style=\"width:294px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/humanskills.blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Modern-Marketing_pexels-fauxels-3228812.jpg?resize=683%2C1024&amp;ssl=1 683w, https:\/\/i0.wp.com\/humanskills.blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Modern-Marketing_pexels-fauxels-3228812.jpg?resize=200%2C300&amp;ssl=1 200w, https:\/\/i0.wp.com\/humanskills.blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Modern-Marketing_pexels-fauxels-3228812.jpg?resize=768%2C1152&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/humanskills.blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Modern-Marketing_pexels-fauxels-3228812.jpg?resize=1024%2C1536&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/humanskills.blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Modern-Marketing_pexels-fauxels-3228812.jpg?w=1200&amp;ssl=1 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;id\u00e9e de <strong>tribu<\/strong> est au c\u0153ur du marketing moderne. Godin explique que \u00ab\u00a0les gens comme nous font des choses comme \u00e7a\u00a0\u00bb, ce qui signifie que les gens gravitent naturellement autour de ceux qui partagent leurs valeurs et leurs croyances. En construisant une tribu autour de votre marque, vous cr\u00e9ez une communaut\u00e9 de clients fid\u00e8les qui se sentent \u00e9motionnellement li\u00e9s \u00e0 votre produit.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, Apple a cr\u00e9\u00e9 l&rsquo;une des tribus les plus puissantes du marketing moderne. Ses clients ne se contentent pas d&rsquo;acheter des iPhones : ils s&rsquo;identifient \u00e0 la communaut\u00e9 Apple. Les histoires qu&rsquo;Apple raconte sur l&rsquo;innovation et le design trouvent un \u00e9cho profond au sein de sa tribu, ce qui la rend f\u00e9rocement loyale.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cr\u00e9er et diriger une tribu est l&rsquo;un des outils les plus puissants du <strong>marketing moderne<\/strong>. Lorsque vous racontez des histoires qui correspondent aux valeurs de votre public, vous cr\u00e9ez la confiance. Et en marketing, la <strong>confiance est primordiale<\/strong>. Comme le dit Godin, \u00ab\u00a0la confiance et l&rsquo;attention sont les deux atouts les plus pr\u00e9cieux qu&rsquo;un sp\u00e9cialiste du marketing puisse gagner\u00a0\u00bb.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-to-build-a-tribe-in-modern-marketing\">Comment construire une tribu dans le marketing moderne :<\/h3>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Identifiez une vision du monde commune<\/strong>: Quelles sont les convictions de votre public ? Quelles sont ses valeurs ? <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Racontez des histoires qui r\u00e9sonnent<\/strong>: Utilisez votre marketing pour partager des histoires qui s&rsquo;alignent sur ces convictions.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Engagez-vous de mani\u00e8re coh\u00e9rente<\/strong>: Il est essentiel d&rsquo;interagir r\u00e9guli\u00e8rement avec votre tribu. Il ne s&rsquo;agit pas de diffuser, mais de s&rsquo;engager v\u00e9ritablement. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Offrez de la valeur<\/strong>: Offrez toujours \u00e0 votre public une valeur ajout\u00e9e qui r\u00e9ponde \u00e0 ses besoins et \u00e0 ses d\u00e9sirs.<\/li>\n<\/ol>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En construisant une tribu et en racontant des histoires qui r\u00e9sonnent, votre marketing devient plus qu&rsquo;une simple vente &#8211; il s&rsquo;agit de construire des relations.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"expanding-beyond-your-tribe-with-the-network-effect\">D\u00e9passer votre tribu gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;effet de r\u00e9seau<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une fois que vous avez constitu\u00e9 votre tribu, l&rsquo;\u00e9tape suivante consiste \u00e0 \u00e9tendre votre action au-del\u00e0 de ce noyau dur. C&rsquo;est l\u00e0 que l&rsquo;<strong>effet de r\u00e9seau<\/strong> entre en jeu. Plus il y a de gens qui utilisent votre produit, plus sa valeur augmente, ce qui le rend encore plus attrayant pour les nouveaux utilisateurs.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Slack est un excellent exemple de l&rsquo;effet de r\u00e9seau. Il a d\u00e9but\u00e9 avec de petites \u00e9quipes, mais au fur et \u00e0 mesure que d&rsquo;autres personnes l&rsquo;adoptaient, l&rsquo;outil est devenu plus pr\u00e9cieux pour la collaboration entre les d\u00e9partements et les entreprises. Cette boucle de r\u00e9troaction positive a permis \u00e0 Slack de passer d&rsquo;un petit produit de niche \u00e0 une marque mondiale.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En vous concentrant sur la cr\u00e9ation d&rsquo;un <strong>effet de r\u00e9seau<\/strong>, vous pouvez \u00e9tendre votre port\u00e9e et faire cro\u00eetre votre entreprise de mani\u00e8re organique.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"other-tools-of-modern-marketing\">Autres outils du marketing moderne<\/h2>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"permission-marketing-and-earning-trust\">Le marketing de permission et la confiance<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 l&rsquo;\u00e8re du <strong>marketing moderne<\/strong>, le <strong>marketing de permission<\/strong> joue un r\u00f4le important. Au lieu de bombarder les gens de publicit\u00e9s non sollicit\u00e9es, Godin encourage les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 <strong>gagner le droit<\/strong> de communiquer avec leur public. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing de permission consiste \u00e0 d\u00e9livrer des <strong>messages anticip\u00e9s, personnels et pertinents<\/strong>. Comme le dit Godin, \u00ab\u00a0la v\u00e9ritable permission fonctionne de la mani\u00e8re suivante : Si vous ne vous montrez plus, les gens s&rsquo;inqui\u00e8tent. Ils vous demandent o\u00f9 vous \u00eates pass\u00e9\u00a0\u00bb. Cela n&rsquo;est possible que si votre marketing repose sur la confiance et non sur l&rsquo;intrusion.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;un des meilleurs exemples de marketing de permission en action est le marketing par courrier \u00e9lectronique. Lorsqu&rsquo;une personne s&rsquo;inscrit volontairement \u00e0 votre lettre d&rsquo;information, elle vous autorise \u00e0 appara\u00eetre dans sa bo\u00eete de r\u00e9ception. Mais la cl\u00e9 du succ\u00e8s r\u00e9side dans la fourniture d&rsquo;un contenu de valeur, et pas seulement de promotions. En fournissant r\u00e9guli\u00e8rement des informations utiles, les entreprises peuvent transformer leurs abonn\u00e9s en clients fid\u00e8les.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"creating-tension-and-forward-motion\">Cr\u00e9er une tension et un mouvement vers l&rsquo;avant<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une autre strat\u00e9gie puissante du <strong>marketing moderne<\/strong> consiste \u00e0 cr\u00e9er de <strong>la tension<\/strong>. Godin explique que la tension est ce qui pousse les clients \u00e0 agir. \u00ab\u00a0La tension peut changer les sch\u00e9mas\u00a0\u00bb, dit-il. C&rsquo;est le sentiment de manquer ou d&rsquo;\u00eatre laiss\u00e9 pour compte qui pousse les gens \u00e0 agir.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagne \u00ab\u00a0Just Do It\u00a0\u00bb de Nike est un excellent exemple d&rsquo;utilisation de la tension dans le marketing. Elle cr\u00e9e un sentiment d&rsquo;urgence et de d\u00e9fi personnel. En sugg\u00e9rant que vous ne vous surpassez pas suffisamment, Nike incite ses clients \u00e0 agir, \u00e0 acheter ses produits et \u00e0 viser l&rsquo;excellence.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En marketing, vous cr\u00e9ez une tension en positionnant votre produit comme la solution \u00e0 un probl\u00e8me dont votre public n&rsquo;avait pas conscience. Une fois le probl\u00e8me identifi\u00e9, la tension les pousse \u00e0 rechercher la solution, c&rsquo;est-\u00e0-dire votre produit. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"the-role-of-digital-tools-in-modern-marketing\">Le r\u00f4le des outils num\u00e9riques dans le marketing moderne<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les outils num\u00e9riques sont indispensables au <strong>marketing moderne<\/strong>. Des plateformes comme Facebook, Google et YouTube permettent aux sp\u00e9cialistes du marketing d&rsquo;atteindre des publics tr\u00e8s cibl\u00e9s et de mesurer l&rsquo;efficacit\u00e9 de leurs campagnes en temps r\u00e9el. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, le volume de publicit\u00e9s actuel fait que de nombreuses personnes les ignorent. Pour vous d\u00e9marquer, vous devez vous concentrer sur le <strong>r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong>, les <strong>m\u00e9dias sociaux<\/strong> et le <strong>marketing de contenu<\/strong> afin de fournir un contenu de valeur qui suscite l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de votre public. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exemples d&rsquo;outils de marketing num\u00e9rique efficaces :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google Analytics<\/strong>: Mesurez les performances de votre site web et optimisez votre contenu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>HubSpot<\/strong>: G\u00e9rez vos relations avec vos clients et automatisez vos efforts de marketing.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Canva<\/strong>: Cr\u00e9ez un contenu visuellement attrayant qui se d\u00e9marque sur les m\u00e9dias sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing num\u00e9rique est puissant, mais il n&rsquo;est efficace que s&rsquo;il est associ\u00e9 \u00e0 une <strong>approche centr\u00e9e sur l&rsquo;humain<\/strong> qui vise \u00e0 \u00e9tablir des liens r\u00e9els avec votre public.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"760\" height=\"428\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vrJY85dBJLc?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=fr-FR&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion-are-you-ready-to-master-modern-marketing\">Conclusion : \u00cates-vous pr\u00eat \u00e0 ma\u00eetriser le marketing moderne ?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le monde d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, le <strong>marketing moderne<\/strong> consiste \u00e0 cr\u00e9er des relations significatives et durables avec votre public. En vous concentrant sur les <strong>plus petits march\u00e9s viables<\/strong>, en cr\u00e9ant des <strong>tribus<\/strong> et en racontant des histoires authentiques, vous pouvez \u00e9laborer des strat\u00e9gies de marketing qui trouvent un \u00e9cho profond aupr\u00e8s de votre public. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Passez \u00e0 l&rsquo;action ! Commencez \u00e0 construire votre tribu, racontez votre histoire et ma\u00eetrisez le marketing moderne.   <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le monde du marketing moderne a radicalement chang\u00e9 par rapport aux tactiques traditionnelles de la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":61806718,"featured_media":6279,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_coblocks_attr":"","_coblocks_dimensions":"","_coblocks_responsive_height":"","_coblocks_accordion_ie_support":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"{title}\n\n{excerpt}\n\n{url}","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"_wpas_customize_per_network":false,"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[193578200],"tags":[],"class_list":["post-6524","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creativite"],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[61806718],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/humanskills.blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/this-is-marketing-seth-godin-book-cover.webp?fit=500%2C707&ssl=1","jetpack_likes_enabled":true,"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pcV6rK-1He","amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/61806718"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6524"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6524\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6525,"href":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6524\/revisions\/6525"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6524"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6524"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/humanskills.blog\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}